Trends in Branding en Marketing voor 2021 — Design voor 2021 en daarvoorbij

7/8 Design Trends voor 2021: Purpose-driven, Menselijk, en Simpel

Erwin Lima, Brand identity & Content Strategy Lead SparQle

Dit is de zevende van een serie artikelen waarin we trends bespreken die van invloed zijn op de zakenwereld, gezien vanuit de lens van branding en marketing, en waarin we deskresearch specifiek voor 2021 interpreteren. In dit artikel bespreken we de designtrends en elementen die kunnen helpen je creëert doelgerichte merken in 2021.
Deze serie artikelen is gemaakt door SparQle CBS, als een op onderzoek gebaseerde uitleg van onze visie op marketing en branding-succes in de komende jaren.
De resultaten tot dusver wijzen op één ding: bedrijven, marketing en merken zullen veel meer mensgericht en doelgericht moeten zijn om in contact te komen met belanghebbenden en een aanzienlijke positieve impact te hebben in 2021 en daarna.

Een Purpose-driven merk is het hoogtepunt van het in lijn brengen van het persoonlijke ‘Waarom’ van elke individuele medewerker, met het doel of de missie van de organisatie.

Supergoed. Maar ... hoe doen we dat dan? In dit artikel duiken we in de manier om een visueel merk te creëren dat menselijkheid en een Purpose-driven merkidentiteit communiceert - en dat past in het online landschap van 2021.

Ontwerpen voor 2021 en daarna

Wat zijn bestaande trends in (UX) Design, en hoe hebben de evenementen van 2020 de look & feel van succesvol design voor merken in de komende maanden of jaren veranderd?
Uitgaande van het idee dat merken meer Purpose-driven, menselijker en authentieker moeten zijn en communiceren; zou design voor 2021 in de eerste plaats daarop moeten worden afgestemd.

Je ontwerp zal - zoals altijd - elke verandering in je merkstrategie moeten volgen.

Daarnaast verwachten de stakeholders waarvoor je ontwerpt ongetwijfeld een zeer eenvoudige, soepele en wrijvingsloze ervaring op elk contactpunt – vooral in deze online wereld.
Denk dus voor design in 2021 aan transparantie, eenvoud in UX / UI, menselijkheid, en het aanvullen of versterken van je core story.
Wat zijn dan specifieke visuele designtrends waarmee we rekening moeten houden? En wat zijn andere dingen om te overwegen en op te nemen in je visuele design in 2021? Laten we eens kijken welke trends we zagen vóór 2020 en vóór Covid-19 en de lockdowns, en vervolgens kijken naar de veranderingen en werkelijke trends voor 2021.
Ontwerptrends voor 2020 - vóór Covid en lockdowns
De volgende designtrends waren belangrijk om op te nemen in de look & feel van je merk in 2020 en zagen we dan ook veelvuldig terug:
Gedurfd kleurgebruik; roze, paars en blauw; futuristische, urban / punkstijlen en handgeschreven lettertypen met grote persoonlijkheden;
Gedempte kleuren en prachtige fades, vetgedrukte, grote letters en merkanimaties;
Merkidentiteit die verder reikt dan het logo; gedurfde kleuren en kleurcontrasten, uitstekende lettertypen en de integratie van kunst zoals illustratie en animatie in ontwerp.
Wat is er in de loop van 2020 veranderd op het gebied van design en wat moeten we opnemen in onze visuele branding en design voor 2021?
Designtrends voor 2021 - terugkeer naar de basis na Covid-19 en lockdowns
Als we naar de designtrends voor 2020 kijken en ze vergelijken met wat experts zien en verwachten voor 2021, zien we één opmerkelijk verschil. Design in 2021 is namelijk iets minder gedurfd, expressief en zelfs minder optimistisch. We zien dat we terugkomen bij een rustiger en meer basale focus op wat er echt toe doet.
Dat zou natuurlijk alleen maar logisch zijn als we kijken naar alles wat er in de loop van dit jaar in de wereld is gebeurd.
99designs.com vroeg het hun ontwerpexperts. Trends die zij verwachten te zien, zijn een focus op de basis - op wat belangrijk is. Dus: focus op mensen; natuur en door de natuur geïnspireerde elementen; bewustzijn en het ontwaken daarvan - en niet in de laatste plaats een authentieke weergave van diversiteit.
Venngage.com verwacht ook enkele aanpassingen ten opzichte van de trends van 2020: nog meer gedempte kleuren, datavisualisaties om informatie op een snelle en effectieve manier over te brengen, en meer gebruik van geometrische vormen en klassieke (serif) lettertypen als manier om een meer geaard gevoel te benadrukken.
Venngage verwacht ook nog meer video te zien met veel tekst, omdat het een slimme manier is om videocontent te produceren wanneer het opnemen van video moeilijk is - zoals onder lockdown-omstandigheden.
GraphicMama wijst tenslotte ook op een focus op gedempte kleuren (of helemaal geen kleur - gerelateerd aan minder vermoeide ogen en de zwarte kleurenschema's die veel apps en applicaties nu bieden); meer geometrische vormen en ook weer op de natuur geïnspireerd ontwerp.

2020 zag een verschuiving naar gedempte kleurpaletten en 2021 lijkt een stap verder te gaan."

Ontwerp voor 2021: doelgericht, mensgericht en eenvoudig
Dus, wat betekent het om de visuals en het ontwerp van je merk in orde te hebben voor 2021? Zorg ervoor dat je design zich concentreert op het menselijke aspect, en in een bredere context op wat belangrijk is - voor jouw merk en al zijn belanghebbenden. Keep it simple.
Op die manier zorg je ervoor dat je ontwerp net zo Purpose-driven en helder is als de rest van je merk.
Tot slot omvat design in onze visie ook storytelling & tone-of-voice. Wees in 2021 daarin ook rustig en zelfs bescheiden, naast menselijk en purpose-driven. Vertel je steeds evoluerende verhaal en creëer het samen met je mensen en je publiek.
Meer advies inwinnen?
Vraag een vrijblijvend online consult van 30 minuten aan, of maak direct een afspraak met Erwin Lima voor een online consultancy sessie.
Meer weten over Employee Advocacy en Brand Ambassadors?
Hoe wij kunnen helpen?
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Find Your SparQle

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Related Posts:

Talent in een vruchtbare bodem: Hoe kan het wel?

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling in de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »

Talent in een vruchtbare bodem: AI en ingebouwde vooroordelen

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling in de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »

Talent in een vruchtbare bodem: Belemmeringen voor Talentontwikkeling

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling in de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »

Talent in een vruchtbare bodem: Diverse en Inclusieve Employer Brands

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling op de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »

Talent in een vruchtbare bodem: De Groei- en Bloei-economie

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling in de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »
Translate »