Trends in Branding en Marketing voor 2021

1/8 De impact van gebeurtenissen in 2020 voor Merk en Marketing

Erwin Lima, Brand identity & Content Strategy Lead SparQle

Meerdere belangrijke trends die al lang in opkomst waren, worden nu vermengd met de effecten van de Covid-19-crisis en de opkomende raciale/politieke spanningen in de VS en elders.
Door deskresearch specifiek te interpreteren voor marketing & branding in 2020, en aangepast vanuit een post-2020 oogpunt, geven we in een serie artikelen advies over hoe bij te sturen en impact en waarde te creëren.
"There’s no time like the present”, en dat is ongemakkelijk maar toch van harte waar op het moment dat we ons nu bevinden, tegen het einde van 2020. Is er in de afgelopen twintig jaar een tijd geweest - met de opmerkelijke uitzonderingen van september 2001 en 2008 - waarin het noodzakelijker of logischer was om ons doel als mens opnieuw te definiëren en te verfijnen?
Om echt naar onszelf in de spiegel te kijken en opnieuw te evalueren of we worden wie we willen worden?
Of om als organisatie ons merk opnieuw uit te vinden, te versterken en nieuw leven in te blazen - om onze mensen op één lijn te krijgen, te inspireren en in staat te stellen hun unieke waarde toe te voegen aan onze organisatie, ons merk en onze klanten?

Is jouw organisatie "de verandering die zij wil zien" in de wereld?

Trends en gebeurtenissen met impact voor marketing en branding
Beste marketeer, brand manager of ondernemer;
Ondernemerschap, branding en marketing evolueren, zoals ze altijd hebben gedaan en altijd zullen doen, en zoals alles in het leven doet. Een paar belangrijke trends die al lang aan het opkomen zijn, worden nu vermengd met en versterkt door de effecten van de Covid-19-crisis - en de raciale/politieke crisis van 2020 in de VS en op andere plaatsen in de wereld.
Vergis je niet, we zijn getuige van geschiedenis en we zijn getuige van een versnelling van trends die al heel lang gaande zijn.
In het desk research dat leidde tot deze serie van artikelen identificeerden wij drie macro trends die de afgelopen jaren gestaag in belang toegenomen zijn, en die nu op het punt staan om over een ‘tipping point’ heen te kantelen, en een nieuwe, nog onbekende realiteit in te luiden.
De drie grote trends die wij identificeren zijn:
1. Onzekerheid
De onrust op het gebied van economie, sociale verstoring en zorgen over het milieu lijken de norm te zijn geworden.
2. Nieuwe filosofieën
Nieuwe inzichten over de mensheid en ideeën die op dit moment de boventoon voeren die een impact kunnen hebben op besluitvorming de komende decennia.
3. Technologische disruptie
Technologische ontwikkelingen met een schijnbaar steeds hogere snelheid, wellicht over het kantelpunt heen geduwd door de gevolgen van covid-19.

Wat betekent dit voor jouw merk en de manier waarop je dat strategisch beheert?

Deze versnelde trends veranderen momenteel onherroepelijk de manier waarop zaken, branding en marketing worden gedaan - en brengen ze tegelijkertijd terug naar hun essentie: de juiste tools gebruiken om je verhaal op de meest authentieke manier te vertellen, om contact te maken met andere mensen en om hen van waarde te zijn
Beginnend vanuit Purpose.
Is er ooit een beter moment geweest om fundamentele vragen te stellen? Wij denken dat het beste moment om fundamentele vragen te stellen altijd hetzelfde is: nu.

There’s no time like the present”.

Serie artikelen over Branding Trends voor 2021
Dit is de eerste van een reeks artikelen waarin we een aantal macrotrends bespreken die van invloed zijn op de bedrijfswereld, bekeken vanuit de lens van branding en marketing, waarbij we deskresearch specifiek interpreteren voor marketing & branding in 2021, en aangepast voor een post-2020-punt uitzicht.
We bieden met deze artikelen advies aan iedereen met een strategische verantwoordelijkheid voor marketing, branding, design of marketingtechnologie - om door het speelveld te navigeren en na 2020 effectief en positief impact te hebben op de wereld om je heen.
De kern van dat advies zal als volgt zijn:
Ondernemerschap, marketing en branding zullen veel meer mens-gericht en Purpose-gedreven moeten zijn om nog de verbinding te kunnen maken met stakeholders en een significante positieve impact te hebben in 2021 en daar voorbij.
Naast het inzetten van technologie als een vermenigvuldiger van menselijkheid en authentieke, menselijke verbinding, zien we het in lijn brengen van Corporate Brands met Personal Brands – en dus het in lijn brengen van de missies van organisaties met de persoonlijke ‘why’s’ van individuele stakeholders – in andere woorden; Brand Advocacy en Brand Ambassadorship – als onmiskenbaar voor het succes van jouw merk in 2021 en in de verdere toekomst.
Meer weten?
Volg ons op social media en houd onze Insights pagina in de gaten voor de rest van deze serie. Wil je nu direct met ons in gesprek over de veranderingen in Brand Management voor 2021? Dat kan. Neem direct contact op.
Meer weten over Brand Management trends voor 2021?
Hoe wij kunnen helpen?
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Find Your SparQle

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Related Posts:

Cybersecurity strategies that protect brands and brand Image

Think about your organization’s exposure, understanding, and management strategies to prevent cybersecurity threats. Is it sufficient, given the range of influence COVID-19 has on accelerating the global transformation to a digital workspace? With a shared understanding of just how expansive the reach of cybersecurity management is, Brands can begin to make the decisions that elevate the importance of cybersecurity and start to improve their strategy and cybersecurity posture from a holistic perspective.

Read More »

Brand Leadership and building great Leaders – Part 3

In the first article, I’ve discussed the basic and advanced traits of leadership that I’ve considered as inseverable leadership qualities. In this third article, Kashif Ahmed (Business Strategist, Author, and Speaker) emphasizes eleven signs that will help you recognize the difference between a celebrity and an authentic leader.

Read More »

Brand Leadership and building great Leaders – Part 2

In the first article, I’ve discussed the basic and advanced traits of leadership that I’ve considered as inseverable leadership qualities. In this second article, Kashif Ahmed (Business Strategist, Author, and Speaker) shares his insights into the historical changes that have resulted in current perspectives in leadership and company culture and what we should change about it to create more balanced leadership.”

Read More »

Brand Leadership and building great Leaders

In a world where Leadership, ambassadorship, authenticity, and credibility are necessary capabilities for brand success, what leadership skills help us excel in this reality? This is the first of a series of articles in which I’ll discuss leadership traits and share the most controversial experiences that I’ve had with different types of leaders over the past 20 years. I will also invite professionals from my network to contribute and share their personal stories and thoughts on Leadership.

Read More »

Talent in een vruchtbare bodem: Hoe kan het wel?

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling in de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »
Translate »