Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Social Media Branding in de jaren na 2020: 9 Tips

3/3 Operationele Best Practices, Tips & Tricks voor Social Media

Erwin Lima, Brand identity & Content Strategy Lead SparQle

Een aantal fundamentele veranderingen hebben de werking van social media sterk veranderd. Hoe blijf je je merk effectief laten sprankelen in 2021? Naast de strategische en tactische tips in de vorige twee artikelen, delen we in dit laatste deel van ons social media drieluik een aantal praktische tips.
Hoe blijf je effectief marketing en branding bedrijven via social media in een tijd als deze? In het eerste artikel in deze serie van drie hebben we besproken wat op hoofdlijnen de veranderingen zijn in effectiviteit van social media over de afgelopen jaren. Daarnaast boden we je een aantal tips om mee te nemen in je strategie:
   1. Authenticiteit en menselijkheid in de kern;
   2. Zoek balans tussen persoonlijke posts en je corporate profiel; menselijkheid in de kern;
   3. Houd rekening met je maatschappelijke verantwoordelijkheid als merk en als marketeer.
In het tweede artikel van dit drieluik gingen we wat dieper in op Brand Ambassadorship en Employee Advocacy, en introduceerden we de drie lagen waarop je social media marketing en branding in 2021 en daarna kunt gaan inzetten.

Operationele best practices voor social media in 2021 - 9 tips

In dit derde en laatste artikel over social media trends in 2021 gaan we in op de praktische kant van de zaken.
Waar plaats je je content en social media posts eigenlijk? Waar moeten social media posts en marketing content aan voldoen en hoe haal je het maximale uit je content? Wat zijn de praktische manieren om zoveel mogelijk zichtbaarheid, engagement en leads te genereren met de content die je gecreëerd hebt? Lees verder voor de antwoorden op deze en andere praktische vragen.
Content hergebruiken is content maximaliseren
Ten eerste: promotie is in zekere zin niets anders dan een boodschap vaak genoeg herhalen. Uit onderzoek blijkt dat een boodschap over een merk tussen de 10 en 20 keer moet worden herhaald voordat hij bij de meeste mensen in je doelgroep blijft hangen.
Daarnaast moet je niet vergeten dat van alle mensen die een social post voorbij zien komen, uiteindelijk maar een klein gedeelte daadwerkelijk met aandacht je blog zal lezen of je gehele video zal bekijken.
Daarom is het hergebruiken van content zo de moeite waard. Als je met aandacht een stuk content hebt gecreëerd waarvan je weet dat het kwalitatief goed is, dat het on brand is, én het belangrijkste: dat het mensen helpt – zorg dan dat je het maximale uit je content haalt door het te hergebruiken. Denk bijvoorbeeld aan:
1. Meerdere social posts per content piece.
Als je je basis content (blog etc.) in de fasen awareness, consideration, en decision uitgewerkt hebt, op basis van je buyer persona en diens buyer journey, kun je natuurlijk elke afzonderlijke content piece één keer promoten via social media. Maar win je daarmee de oorlog?
Beter is het om elke content piece uit te nutten door meerdere social posts per content piece te delen.
Denk eraan dat nét een andere invalshoek voor nét een ander deel van je doelgroep interessant zal zijn; gebruik verschillende visuals, quotes en andere onderdelen uit je content om die verschillende typen mensen binnen je doelgroep te triggeren, en ze naar de content op je website te leiden.
Daarnaast kun je content die je eerder gepubliceerd hebt na een week of zes gemakkelijk nogmaals promoten – ervan uitgaande dat je content evergreen is.
2. Content Syndication ten bate van SEO
Denk bij het benutten van je brand content niet alleen aan social media – ook al is het een goede eerste stap om na te denken over drietrap van organic, employee advocacy en paid social.
Hergebruik je content ook in de vorm van (blog) syndication t.b.v. SEO oftewel Search Engine Optimization. SEO is de edele kunst van het hoger geplaatst eindigen en dus beter gevonden worden in zoekmachines als Google. SEO en social media marketing kunnen elkaar gemakkelijk versterken.
Syndication betekent niets anders dan het publiceren van je content op ook andere plaatsen, náást je eigen website. Zorg er hierbij altijd voor dat je een herkenbare do-follow link plaatst naar de originele post/content op je eigen site. “Deze video werd origineel gepubliceerd op http://www...” Dit helpt je voor relevante zoekopdrachten hoger te eindigen bij zoekopdrachten in Google of andere zoekmachines.
Content of blog syndication zorgt náást ‘link juice’ en betere search rankings ook nog voor een breder bereik, simpelweg omdat een deel van je doelgroep nét niet op Instagram, LinkedIn, Facebook of waar dan ook op zoek is naar de verhalen die jij deelt.
Bepaalde platforms zijn bijzonder goed geschikt voor content syndication ten bate van SEO en bereik. Onderzoek en gebruik waar relevant bijvoorbeeld platforms als Medium, Quora, LinkedIn en Reddit voor het geheel of gedeeltelijk her-publiceren van originele content.
3. Content Repurposing
Het hergebruiken van content kan ook anders dan alleen het herhaaldelijk posten waar en wanneer relevant. Uit één content piece kun je namelijk vaak meerdere onderdelen gebruiken en/of combineren voor nieuwe content pieces:
Je kunt uit één whitepaper bijvoorbeeld gemakkelijk vijf á acht blogartikelen halen (en daarbij weer gemakkelijk drie social posts per blog). Je kunt per blogartikel gemakkelijk drie (kortere) video’s creëren over dezelfde basale inhoud vanuit steeds een nét andere invalshoek.
Vice versa kan één podcast-aflevering of presentatie in audio of video gemakkelijk drie blogs opleveren maar ook daarnaast één long read, en dan weer vijf á zes social posts met tekst, quotes, video, etc.
Meer over Content Repurposing vind je in deze post & slidedeck van Social Media Guru Gary Vee.
Social Media Content zichtbaarheid en effectiviteit maximaliseren
OK, dus je hebt je social media strategie voor 2021. Je bent helemaal overtuigd van het nut van Employee Advocacy en creëert je content bij voorkeur in samenwerking met je collega’s uit het veld. Je hebt je buyer journey en content flows helemaal uitgewerkt, fantastische content en je weet nu ook nog hoe je die content kunt hergebruiken. Waar moet je dan allemaal nog meer aan denken?
Hieronder nog zes simpele, korte en heel praktische tips om je met vertrouwen het jaar 2021 in te sturen!
1. The Medium is the Message
Denk erover na of je de volledige boodschap juist op je website of in de post zelf meegeeft. Bezoekers verwachten hoe dan ook steeds meer dat een content piece zoals een simpele social media post in zichzelf al waarde toevoegt.
2. Lok bezoekers niet altijd naar je website
In het verlengde van het bovenstaande: remember, de content op zich moet al waarde toevoegen. Wil je toch nog graag een link toevoegen voor diegene die meer wil weten? Doe dat dan in de eerste comment onder je post. Op LinkedIn werkt dit in ieder geval in 2020 nog heel goed om ervoor te zorgen dat een post hogere zichtbaarheid krijgt.
3. Gebruik zo kort mogelijke teksten op social media
Wil je toch meer tekst kwijt? Dat kan op twee van de meest bekende social media platforms het makkelijkst.
Uit onderzoek blijkt dat ook in 2020 op LinkedIn een post met meer tekst (rond de 1000 woorden) vaak nog behoorlijk wat organische zichtbaarheid (1000+ views) kan bereiken.
Op Instagram kun je gemakkelijk meer tekst kwijt in de caption, maar je kunt óók nadenken over meerdere platen achter elkaar (carrousel) waarbij de gebruiker binnen je post naar links moet swipen om verder te lezen. Denk eraan: maak hier geen boekwerk van en beperk je tot een verhaal in hoofdpunten.
4. Video, video, video
Naast geschreven tekst (wat voor sommige mensen toch altijd fijner blijft én vooralsnog beter bijdraagt aan SEO) is video hét format waar je in moet willen investeren als je dat nog niet gedaan had. Zorg altijd voor een variant van max. 1 minuut zodat je op álle grotere platforms aanwezig kunt zijn met je video formats.
5. Gebruik de juiste hashtags voor maximale zichtbaarheid
Gebruik tools als Flicks, HashTagsForLikes of Kicksta om de juiste hashtags voor jouw merk en doelgroep te vinden. Gebruik op LinkedIn en Twitter tussen de drie en de zeven hashtags, niet meer; gebruik op Instagram tussen de 11 en 30 hashtags. Experimenteer vooral om te zien wat voor jouw doelgroep goed werkt – en niet spammy overkomt!
6. Vraag om Employee Advocacy via social media met één druk op de knop
Enthousiasmeer en stimuleer medewerkers om je content zelf ook te delen op social media. Stuur enkele collega’s bijvoorbeeld een ping of private message om ze hieraan te herinneren. Op LinkedIn kan dit heel gemakkelijk en met één druk op de knop, met behulp van de ingebouwde functie “deel met je medewerkers”.
We hopen dat we je met deze – in totaal negen – tips een handje hebben geholpen met het uitwerken van je social media aanpak voor 2021. We horen heel graag van je of dit artikel en de eerdere twee in deze serie voor jou inderdaad nuttig zijn geweest, en of je nog andere vragen voor ons hebt.
Meer weten of direct aan de slag?
Wil je direct meer weten of met ons in gesprek over hoe SparQle jou kan helpen je merk via social media sterker onder de aandacht te brengen?
Bekijk dan ons aanbod op het gebied van Social Media Branding-as-a-Service
Hoe wij kunnen helpen?
Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Find Your SparQle

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Related Posts:

Whitepaper: Merk, Verbinding en Groei in 2021

Hoe kun je als organisatie of als merk in 2021 de verbinding met al je interne en externe stakeholders behouden en versterken? Dat doe je middels een vernieuwing of tenminste versteviging van je merkidentiteit, met een Purpose-driven Brand Story en daarop gebaseerde Employee Advocacy. Hoe je dat doet lees je in onze nieuwste whitepaper.

Read More »

Meet our latest Diversity, Inclusion, Equity and EQ Leadership Coaches

We’re very proud to announce the addition of two of our latest SparQle Connects: DeAnnah Stinson Reese and Keyonna A. Monroe. We’re especially happy because both of these two professional powerhouses will be helping us flesh out our Leadership Coaching as well as our Diversity, Equity, and Inclusion programs with their extensive and impressive backgrounds in these fields.

Read More »
Translate »