Trends in Branding en Marketing voor 2021 — Brand Identity Verdiepen of Consolideren?

8/8 Conclusie: Waarom nu je merk herdefiniëren?

Dit is het laatste van een reeks artikelen waarin we trends bespreken die van invloed zijn op de bedrijfswereld, gezien vanuit de lens van branding en marketing, en waarin we deskresearch specifiek voor 2021 interpreteren. In dit artikel vragen we ons af: waarom zou je je merk juist nu opnieuw definiëren?
De artikelenreeks ‘Trends in Branding en Marketing voor 2021’ is gemaakt door SparQle CBS, als een op onderzoek gebaseerde uitleg van onze visie op marketing en branding in de komende jaren.
Naast deskresearch, spraken we met verschillende deskundige professionals op het gebied van branding en marketing, vaak voorlopers in het vakgebied.
De resultaten van ons onderzoek wijzen op één ding:

Bedrijven, marketing en merken zullen veel meer mensgericht en Purpose-driven moeten zijn om in contact te komen en te blijven met interne en externe stakeholders, en om een significante positieve impact te hebben in 2021 en daarna.

daarna. Maar waarom zou je juist nu in je merk investeren? Waarom zou je niet veel liever consolideren en je inspanningen gericht houden op al het andere dat je op je to-do-lijst hebt staan als ondernemer, CMO of Brand Manager?

Conclusie: waarom zou je jouw merk juist nu opnieuw definiëren?

In de afgelopen 20 jaar is er nauwelijks een tijd geweest - met de opmerkelijke uitzonderingen van september 2001 en 2008 - dat het noodzakelijker of logischer was om ons doel als mens opnieuw te definiëren en te verfijnen. Of als organisatie om ons merk opnieuw uit te vinden, te versterken en nieuw leven in te blazen. Om bescheiden te zijn.
Om terug te gaan naar de basis.
Om onze mensen op één lijn te krijgen, te inspireren en in staat te stellen hun unieke waarde toe te voegen aan ons merk. Om je mensen tevreden, betrokken en gemotiveerd te houden. Om ervoor te zorgen dat klanten begrijpen en voelen waarom ze een band met jouw merk zouden moeten zoeken.

Hoe ga je er anders voor zorgen dat je merk ook na 2021 in leven blijft?

Marketingtechnologie gaat je merk niet redden
Liever investeren in technologie? Tuurlijk, dat snappen we. Marketingtechnologie is geweldig en wanneer het op de juiste manier geïmplementeerd wordt, kan het enorm veel geld én tijd besparen.
Maar: om je merk authentieker of menselijker te maken; om je mensen te inspireren of meer op één lijn te laten komen – dat is niet iets dat om het even welke technologie gemakkelijk zou kunnen oplossen.
Het is ook niet de introductie van een nieuwe visuele merkidentiteit, een nieuw logo; een merkboek of een merkstijlgids die de ‘Magic Pill’ zal zijn voor je merk in 2021.
Hetzelfde geldt voor de introductie van nieuwe marketing- of brandingtools.
Maar dergelijke tools kunnen absoluut helpen. Een Marketing dashboard. Een Brand Book of Brand Style Guide. Een Digital Asset Management systeem zoals Lytho of Brandifyer.
Dit zijn de tools die je mensen kunnen helpen om op één lijn te blijven met en geïnspireerd te blijven door je merk, waar ze ook werken – thuis of op kantoor - en wat er in de nabije toekomst ook kan gebeuren.
Deze tools helpen jou en je mensen om je merk op te bouwen, zelfs onder lastige omstandigheden. En ze helpen de creativiteit, talenten en unieke passies van elk individu dat met je merk werkt, te ontsluiten, en toe te voegen aan de marketingmix - altijd on-brand.
Onthoud altijd dat tools slechts tools zijn, en hoewel de tools die je kunnen helpen al het bovenstaande te bereiken beschikbaar zijn, is de rest aan jou en jouw mensen.
Je merk wordt opgebouwd door de connecties die mensen ermee hebben
In 2021 en daarna moeten we terug naar de basis. Voor marketing en branding betekent dat hetzelfde: aan de basis ligt de verbinding.
Voor veel bedrijven betekent dat het volgende: het versterken van je merk betekent het herdefiniëren van je Purpose (en daarmee mogelijk het herdefiniëren van jouw merk als een Purpose-driven merk) - en het herdefiniëren van de connectie van elke persoon binnen of buiten je organisatie met het kernidee (de missie) van het merk.
Met deze serie artikelen hopen wij je te hebben geïnspireerd, en wat handvatten te hebben gegeven over hoe over hoe je dat precies kunt doen.
***
Lees de rest van de artikelen in deze serie hier op de website:
Meer weten over het opbouwen van een sterk merk?
Hoe wij kunnen helpen?
Meer weten over hoe SparQle Brand Management aanpakt en hoe wij jou kunnen helpen?

Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Find Your SparQle

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Related Posts:

Cybersecurity strategies that protect brands and brand Image

Think about your organization’s exposure, understanding, and management strategies to prevent cybersecurity threats. Is it sufficient, given the range of influence COVID-19 has on accelerating the global transformation to a digital workspace? With a shared understanding of just how expansive the reach of cybersecurity management is, Brands can begin to make the decisions that elevate the importance of cybersecurity and start to improve their strategy and cybersecurity posture from a holistic perspective.

Read More »

Brand Leadership and building great Leaders – Part 3

In the first article, I’ve discussed the basic and advanced traits of leadership that I’ve considered as inseverable leadership qualities. In this third article, Kashif Ahmed (Business Strategist, Author, and Speaker) emphasizes eleven signs that will help you recognize the difference between a celebrity and an authentic leader.

Read More »

Brand Leadership and building great Leaders – Part 2

In the first article, I’ve discussed the basic and advanced traits of leadership that I’ve considered as inseverable leadership qualities. In this second article, Kashif Ahmed (Business Strategist, Author, and Speaker) shares his insights into the historical changes that have resulted in current perspectives in leadership and company culture and what we should change about it to create more balanced leadership.”

Read More »

Brand Leadership and building great Leaders

In a world where Leadership, ambassadorship, authenticity, and credibility are necessary capabilities for brand success, what leadership skills help us excel in this reality? This is the first of a series of articles in which I’ll discuss leadership traits and share the most controversial experiences that I’ve had with different types of leaders over the past 20 years. I will also invite professionals from my network to contribute and share their personal stories and thoughts on Leadership.

Read More »

Talent in een vruchtbare bodem: Hoe kan het wel?

In deze serie van artikelen onderzoeken we de huidige problemen met betrekking tot diversiteit, inclusie en talentontwikkeling in de arbeidsmarkt. We bespreken welke risico’s er op dit moment nog meer bestaan voor een echt inclusieve toekomstige arbeidsmarkt, en bieden aanbevelingen voor met name werkgevers maar óók werkzoekenden om bij te dragen aan een echt inclusieve arbeidsmarkt met ruimte voor ontplooiing door eenieder, en waardering voor eenieder.

Read More »
Translate »